ブログです。
ちょっと体調不良があり、書けませんでした。
今日は草津に出張。
同意はだいぶ暖かくなりました。雪もすっかり溶けてます。
もうすぐ春がですかね
旅館・ホテルをこよなく愛し、仕事にしている傍ら、旅館・ホテルに関する様々なことを気ままに伝えるブログ
by ryokan-uriage
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月別アーカイブ: 2011年 2月
検索連動型広告の秘訣
こんにちは。
今日は、検索連動型広告の秘訣についてです。
検索連動型広告はYahoo!やGoogleで検索した時に上の方に薄い黄色で表示されたり、右側に表示されたりする広告です。
キーワード広告とも言います。
狙っているキーワードで広告を出すことが出来るもので、ホームページでビジネスをする以上は外せません。
お金さえ払えば上位表示が可能なので、SEOで時間をかけるより検索型広告にお金を投入した方が早いと言えます。
操作方法にやや難しさがありますが、慣れてしまえばなんてことはありません。
この広告を運用する上では、まずある程度自社ホームページの成約率が高い必要があります。
目安としては0.8％以上の成約率。
可能であれば1％以上の成約率となれば投入すると良いでしょう。
この広告は1クリックで料金が発生します。
つまりアクセス数に比例して料金がかかるので、クリックされ続けても成約しなければ無駄に払い続けるだけ。
これが一般的なマス広告との大きな違い。
マス広告はお金をかけて露出して記憶に残ればOKな部分があります。
でも検索型はクリックしてもらった後成約に繋げないとコストの垂れ流しになってしまうのです。
ある程度の成約率が達成できて、広告を開始したら重要なポイントがあります。
「無駄クリックを極力なくす」
つまり、広告表示で上位に行くとその分クリックされやすいですが、成約しない人にいくらクリックしてもらっても駄目。
成約するだろう人にクリックしてもらう必要があります。
この広告を始めて最初に陥る間違いとして、クリックしてもらうにはどうしたら良いかと考えてしまいます。
投入した以上見てもらわないと意味が無いからです。
そうすると、ターゲットを広げてみんなに聞こえの良い文字を書き、抽象的な文章で呼び込もうとします。
広告費に余裕のある会社ならこれで良いですが、たくさんの人を呼び込んでも成約しなければいけないので費用対効果は悪くなります。
費用に余裕の無い会社は費用対効果を極力高めるために文章を工夫して成約しそうもない人にはクリックしてもらわない努力が重要となります。
例えば、「箱根 旅館」と検索すると
≪リピーター続出！≫箱根宿
という広告が出ています。
目を引きますよね。
ちょっとクリックしてみたくなります。
でもクリックしても成約するかどうかは別です。
これがいわゆるDMなどのキャッチコピーとの大きな違いです。
ここを勘違いしているところが意外と多いです。
目を引くキャッチはDMなどでは必要ですが、検索型広告にようにクリック数と連動してコストがかかるものには不向き。
「多くの人に来てもらうのではなく、成約しそうな人に来てもらうようにする。」
検索型広告の鉄の掟です。
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グーグルプレイス
こんにちは！
昨日は朝からエライ目に合いました。
朝は犬の散歩中にちらちら雪。
そして、早目に会社に行こうと朝8時に駅に着いたら人身事故で完全ストップ。
別の駅まで車で送ってもらって乗ったら既に復旧後。
更に乗った電車で急病人発生でストップ。
挙げくにちょうど帰宅時から雪が降り始め、家につく寸前がピーク。
んー何やっても駄目な時ってありますね。
昨日はそんな一日でした。
さて、昨日紹介したグーグルプレイス。
ちょうどSEO会社から営業のメルマガが来ました。
要はグーグルプレイスで上位表示されるようにするサービス。
http://seo.ferret-plus.com/meo/
地域系キーワードの時は、このように上位表示され、A～に入ってしまえば、SEOで上に行くより効果大！
しかもまだそれほど力を入れている会社は少ないんじゃないかなと予想しています。
Googleは検索結果のルールが良く変わる傾向にあり、今はグーグルプレイスが熱いんじゃないかと個人的には思っています。
まだ勉強不足で必勝法が分かりませんが、分かったらまたお伝えしますね！
ではまた！
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誰でも超簡単にできる上位表示の裏技
こんにちは！
今日はめちゃくちゃ寒いですね。
夕方から雪だそうで。
早く暖かくなって欲しいものです。
さて、今日は誰でも超簡単にできる上位表示の裏技を紹介します。
グーグルプレイスってご存知ですか？
Googleで、「箱根 旅館」と検索してみてください。
広告枠（黄色枠）の右に地図が表示され、箱根町に一致する場所としてAから旅館が表示されませんか？
このように検索結果ページで地図にマーク付きで表示することが出来るGoogleのサービスです。
最近は自然検索より上に表示されることが多く、非常に重要となっています。
これに登録しているだけで、上位表示される候補に入れます。
登録方法は簡単。
グーグルプレイスにアクセス。
http://www.google.co.jp/landin……lacepages/
画面に従って登録するだけ。
これだけで上位表示されますのでやらない手は無いですよね。
未登録の方は、是非トライしてみてください～
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プラン作成者の悩み
こんにちは。
昨日のお話です。
昨日は某旅館様のコンサルティングで、現場の方と話す機会がありました。
その方は非常にまじめな方ですが、まじめ故に苦しんでいました。
「プランを思うように書けない！とても苦しい！」
これは誰もが陥ります。
プランが思うように書けないために、「うーーーん」とパソコンの前で固くなり、何度も書き直しては上司に駄目だしされ、悩み・悩んで挙げくの果てになかなか新規プラン投入出来ない。
そして体調を崩す。
この病気に陥った場合の対処法。
『いかに早く失敗するか、という思考回路に変えること。』
プランの文章は一発で売れ筋になるものなど作れません。
でもプランを作る人は一生懸命成功するもの、売れるものを作ろうとします。
だから苦しくなる。
これはどんなコピーライティングでも一緒。
でも、プランはインターネット上でやっているので、いくらでも作り直しが効きます。
しかも、コストは無料。
ですから、「どうやったら早く失敗できるか」という視点でプランを作ると良いんです。
コンサルのくせに変なこと言うなと思ったと思いますが、これほんとです。
うまい文章、売れる文章を書こうと思えば思うほどハマります。
そして苦しくて病気になります。
失敗しても良い、むしろ失敗するにはどうしたら良いかと考えて書くと気楽になります。
ものすごく楽になり、筆が進みます。
そして失敗から勉強して、手直しをしていくんです。
失敗しなければ成功はありません。
成功の反対は何もしないこと。
そう、良い文章を書こうと思って、固まって結局プランを出せない。 これが一番いけないこと。
とりあえず出すことが重要。
そして自分自身が楽しく気楽にやることが重要。
そのうち売れる文章に化けてくることがあります。
弊社のクライアントさんでも最初から当たったプランなんてほとんどありません。
大抵が失敗して、仮説を立て修正を加えていった結果、売れるプランに育ったものばかり。
失敗を恐れて何もできないのは一番良くないことです。
ドンドン失敗する。
どうやったら失敗できるか。
人間は単純なんで思考回路をこう切り替えると世界が変わります。
皆さんも是非試してみてください！
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